Una marca creada y construida mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o
símbolo que la identifican influyendo en el valor de la misma, tanto para su titular como para sus stakeholders. Puede incluir un sistema de misión/visión/
valores, un relato significativo, un sistema de ideas-fuerza, un proyecto de balance sostenible en varios ejes y/o el diseño de los distintos vectores de comunicación (producto/servicio, espacios y/o comunicaciones).